Con el objetivo de dar un giro inesperado a la marca, United Colors of Benetton lanzó una Concept Store + Galería Pop Up en el barrio del Soho, que fusionó comercio y arte, brindando un espacio a artistas emergentes.
UCB transformó los 200 m2 de un antiguo garaje en una instalación innovadora dedicada al arte y el diseño. Tras sus puertas, el espacio rectangular mostraba la gama de doce tonos clave que los diseñadores usaron como inspiración.
La Concept Store fue inaugurada el 6 de septiembre y estuvo abierta al público hasta diciembre. Durante estos meses, se exhibieron los objetos de diseño y la ropa colorida de Benetton, que incluía lo más destacado de su colección otoño-invierno 2012, mezclada con las obras de arte tejidas por los artistas residentes de la FABRICA, como las esculturas Lana Sutra del artista cubano Erik Ravelo, que muestran parejas figurativas a tamaño natural en diferentes posturas del Kama Sutra.
La Concept Store fue inaugurada el 6 de septiembre y estuvo abierta al público hasta diciembre. Durante estos meses, se exhibieron los objetos de diseño y la ropa colorida de Benetton, que incluía lo más destacado de su colección otoño-invierno 2012, mezclada con las obras de arte tejidas por los artistas residentes de la FABRICA, como las esculturas Lana Sutra del artista cubano Erik Ravelo, que muestran parejas figurativas a tamaño natural en diferentes posturas del Kama Sutra.
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