Pop up stores muy, pero muy, originales (Primera parte)

No hay duda, las Pop Up Stores están de moda. Y es que, poco a poco, con el paso de los años, se han convertido en una alternativa fantástica para llegar (y enamorar) al publico objetivo de todas las marcas, que cada vez dudan menos en utilizarlas dentro de sus estrategias de marketing. 

Pop Up Stores...Espacios efímeros que aparecen y desaparecen en un abrir y cerrar de ojos. Que se ubican en los lugares más insospechados, con el objetivo de sorprender y quedar grabados en nuestras mentes como un recuerdo de una experiencia de compra única, positiva, llena de diseño y creatividad. 

Estas tiendas de "duración limitada" están pensadas para llamar la atención y diferenciarse de los espacios comerciales tradicionales. Gracias a sus diseños peculiares y llamativos, resultan ser muy efectivos a la hora de promocionar productos y, al estar en contacto directo con el público, que vive experiencias y momentos exclusivos, pueden convertirlos en un éxito comercial. 

Esta semana les traigo la que espero sea la primera entrada de muchas, con una pequeña muestra de las mejores pop up stores que he podido recordar. Algunas recién inauguradas, otras abiertas y cerradas hace algún tiempo ya, creo que todas son una muestra clara de lo que se puede lograr con un trabajo bien hecho y un equipo creativo que tiene las pilas bien puestas. 

Fendi loves Printems, París (2016)

Recién salidita del horno, la firma de lujo itaiana Fendi ha inaugurado una nueva pop up store instalada en el interior de las galerías Printemps du Louvre, en París. Se trata de un pequeño y sencillo espacio que destaca, principalmente, por las luces de neón que se han colocado sobre las vitrinas principales y por el rótulo en el que puede leerse "FENDI loves Printemps". 

La pop up store está diseñada con el objetivo de presentar losnuevos diseños del proyecto Fendi Backpack Mania. 

Heineken Pop Up City Lounge, Londres (2014)

El "Pop Up City Lounge" se presentó durante el Festival de Diseño de Londres en 2014. Se trata de la segunda edición de la serie "Open Design Exploration" de la marca y fue ideada por veinte jóvenes diseñadores de todo el mundo, creada en respuesta a las sugerencias de lo que debía ser el mejor lounge bar, según los miles de consumidores de la cerveza holandesa, que compartieron sus imágenes "inspiradoras" en Instagram.

Escondida detrás de la corteza de hierro industrial corrugado de dos contenedores, el "Pop-Up City Lounge" es un espacio creado para optimizar la experiencia de la vida nocturna. Un salón con características de diseño de vanguardia, producto del compromiso de la marca con la exploración del diseño social.

Adidas Superstar, Seúl (2015)

Se trata de la pop up store creada por Adidas en Corea del Sur para conmemorar el 40 aniversario del lanzamiento de su modelo de zapatillas "Superstar". Diseñado por Urbantainer, que ha colaborado con Adidas en otras ocasiones,  el espacio resultante tiene un estilo claramente urbano, en el que predominan las tuberías de metal, la madera recuperada y paneles de acero. 

El espacio efímero presentó lo que fue denominado como el "Salón de la Fama Superstar", un espacio expositivo en el que se mostraron los orígenes del icónico modelo, así como su relación con la cultura popular. Por otro lado, el planteamiento de diseño incluyó un patio interior rodeado de vallas metálicas, haciendo referencia a la típica imagen de las canchas de basket que pueden encontrarse en las ciudades de los Estados Unidos. 

Illy: The Push Button House" (2007)

La marca de Café Illy se asoció con el arquitecto Adam Kalkin para diseñar lo que podríamos llamar una "cafetería desplegable", que se activaba con sólo presionar un botón y fue realizada con materiales reciclados y reciclables, siendo el más notable el contenedor de transporte utilizado para su estructura. 

Lo más particular del espacio fue su capacidad de transformarse, pasando de ser un puesto de café a un contenedor de carga, que incluía una cocina, comedor, dormitorio, sala de estar y biblioteca. El espacio estuvo abierto dos días, el 28 y 29 de noviembre de 2007 pero, desde entonces, ha sido re-estructurado por Adam Kalkin para otros eventos.